2009年,金融危机阴霾笼罩下的[CN]茶叶经济,像其他许多行业一样受到了影响,但是在全行业人员的奋力拼搏与积极营销下,[CN]茶产业依然精彩。这一年,在[CN]茶叶发展脉络中仍然有许多可圈可点的事件,这些事件对行业的发展具有重要意义。本报联合业内媒体《人民政协报?茶经专刊》、《海峡茶道》、《[CN]食品?茶精品》及《中华茶人》,从产业发展的视角出发、站在行业全局的高度,以新闻人应有的责任感和使命感,共同推选出2009年[CN]茶叶行业十大新闻。
1、农业部办公厅发布《全国茶叶重点区域发展规划(2009?2015年)》
5月20日,农业部办公厅向社会发布了《全国茶叶重点区域发展规划(2009??2015年)》,要求茶区各级政府高度重视茶业发展,加大信贷扶持力度,鼓励、引导茶叶加工、经营企业和茶农努力增加投入。该规划要求充分发挥产品和区域优势,建立多元化投入机制,着力推动产业升级,带动和促进全国茶叶产业的可持续发展。《全国茶叶重点区域发展规划(2009-2015)》全文共分为六大部分,包括产业发展现状、市场前景与竞争力分析、发展思路与目标、重点区域布局、建设项目、措施与政策。
【推选理由】
这是近十年来[CN]政府首次针对茶产业发布的规划,也为茶区政府和全国茶人注入了强心剂。规划的发布,既为茶产业指明了发展方向,也表明中央政府对茶产业工作的重视。
2、资本市场介入[CN]茶产业
(1)龙润普洱茶集团在香港上市,[CN]茶叶[DY]股诞生。
5月18日,龙润茶集团有限公司在香港主板市场正式上市,标志着“[CN]茶叶[DY]股”诞生,成为[CN]大陆、香港[DY]家茶业上市公司。龙润普洱茶集团上市缘于著名的火箭股份看好[CN]茶业市场,火箭股份向龙发制药注资5300万港元,并以1.6亿港元收购龙润茶业有限公司后更名为龙润茶集团有限公司,由药业主攻茶业市场。
(2)[CN]矿业收购福建武夷星茶业有限公司。
1月12日,在香港上市的[CN]矿业资源集团有限公司发布公告称,已经完成对King Gold股权收购事宜,将成为武夷星的实际控制人,总计购买King Gold 80%的股份,总价6.4亿港元,其中5亿港币为现金,剩余部分以股票折现。同时,星愿([CN])和星愿(香港)将改组为King Gold全资子公司,星愿([CN])管理层将不会发生变化。星愿([CN])的前身就是知名的福建武夷星茶业有限公司,于2007年9月改制而成星愿([CN])。
【推选理由】
[CN]茶企业的现状是散而小,以民营经济为主体的[CN]茶业经济在发展中的最大障碍是资金的匮乏。龙润普洱茶集团在香港上市和[CN]矿业收购福建武夷星茶业公司表明[CN]茶业终于踏入资本市场,开启资本经营之路,这必将迎来整个[CN]茶产业的新发展、新腾飞,对提升[CN]茶产业的整体发展力量和优势具有深远意义。
3、[CN]茶界积极营销2010年上海世博会
10月12日,上海世博会联合国馆代表与上海市茶叶学会签订合作协议,同意上海市茶叶学会牵头负责的[CN]十大名茶进入2010年上海世博会联合国馆进行展示。同时,上海市茶叶学会负责人分别与十种名茶所在地政府或企业代表签约。这十种名茶是:安溪铁观音、都匀毛尖、湖南黑茶、西湖龙井、武夷岩茶、祁门红茶、六安瓜片、天目湖白茶、茉莉花茶和太姥银针。这十种名茶将代表[CN]茶在世博会期间一展[CN]茶文化的风采。
此外,上海世博局授权安徽天方茶业集团成为世博会特许产品供应商,成为茶叶类特许产品生产商和零售商。经上海世博局批准,雾里青绿茶和祁眉红茶这两款高级茶产品,首期作为世博会特许产品,并在上海世博局指定的销售网络内,设置以世博局授权零售商的世博会特许产品零售专柜销售。
【推选理由】
2008年的北京奥运会开幕式上,一个大大的“茶”字让全世界人民知道了[CN]是茶的故乡。如果说2008年的北京奥运会让世界人民对[CN]的茶有了感性认识的话,那么2010年的上海世博会将是世界人民亲密接触[CN]茶的时机。此次[CN]十种名茶进入上海世博会联合国馆将以“一个地球、一个联合国、一杯[CN]茶”的理念进行推广[CN]茶文化,对于世界人民深入了解[CN]茶文化、[CN]茶文化走向世界具有里程碑的意义。
4、[CN]茶业进入指数时代
(1)[CN]茶叶市场指数在在京发布。
2009年8月26日,[CN]社科院财政与贸易研究所与浙江子墨农产品服务贸易中心首次发布了[CN]茶叶市场指数,包括[CN]茶叶市场价格指数、[CN]茶叶市场景气指数、[CN]茶叶市场满意度指数。会上首次发布的2009年8月份的[CN]茶叶市场价格指数是99.8,下降了0.2,说明[CN]茶叶的总体价格有所下降;[CN]茶叶市场景气指数是100.2,上升了0.2,[CN]茶叶市场满意指数是100.4,上升了0.4,茶叶市场的景气值和顾客的满意度都有所提升,说明我国茶叶市场整体状况处于价格下降、交易活跃的状态。[CN]茶叶市场指数采取每两个月发布一次的形式向社会公布。
(2)我国首支茶叶价格指数??安溪铁观音价格指数发布。
2009年9月16日,由[CN]茶叶流通协会和安溪县人民政府共同编制的我国首支茶叶价格指数??安溪铁观音价格指数在安溪[CN]茶都发布,当天发布的2009年8月份的安溪铁观音价格指数是110.8,安溪铁观音价格指数将每月发布一次。编制安溪铁观音价格指数,可以更准确反映铁观音的价格运行状况,有利于茶叶生产者规避风险、节约生产和交易成本、增加市场竞争力。
【推选理由】
[CN]茶叶市场指数和安溪铁观音价格指数的发布标志着[CN]茶业的指数时代到来,对我国茶产业的发展具有重要的指导意义。这不仅有利于茶叶生产者了解市场动态,有利于提高茶叶价格的透明度,更有利于增强[CN]政府在全球茶叶定价中的话语权,使我国茶产业发展更加科学、规范。
5、沉寂多年的红茶市场开始升温
2009年茶界谈论最多的茶类是什么?也许所有行业里的人都会异口同声回答:红茶。
在吴觉农先生的倡导和推动下,我国曾经推行过“绿改红”,大力推广红茶。上世纪90年代后,红茶产量开始逐年下降,一些地方政府又开始“红改绿”,[CN]红茶市场一直处于低迷状态。而从2009年开始,[CN]红茶开始出现了回暖。内销市场上,先是金骏眉、银骏眉价格的一路飙升,而后传统品种的红茶价格顺势上涨,很多茶叶博览会还专门辟出了红茶展区,一些曾经退出历史舞台的传统红茶又开始大规模的生产,在传统绿茶产区,还出现了“绿改红”的情况。可以说,祁红、滇红、川红、闽红、黔红齐上阵。
而在外销市场,来自[CN]海关的统计,今年前十个月,我国红茶出口量呈小幅上升趋势。出口数量3.34万吨,金额5296万美元,平均单价1587美元/吨,同比分别增长5.56%、9.48%和3.72%。
【推选理由】
[CN]红茶历史悠久,品种丰富,文化内涵独特,在世界红茶市场中占有重要的优势。17世纪,从福建崇安桐木关走出国门的[CN]红茶曾经开创了英国下午茶的风俗,并成为英国皇室的首选饮料。可惜的是,这样具有独特历史内涵和人文精神的饮料却没有在它的诞生地??[CN]“红火”起来。
[CN]红茶没有理由不升温,[CN]红茶的升温来的有点晚。
6、《茶叶感官评审方法》国家标准正式实施。
由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会联合发布的《茶叶感官评审方法》国家标准从2009年9月1日开始正式实施。至此,各类名茶评比将有一个全国统一的标准。而之前的评审则以农业部或原商业部的相关标准进行,以专家的个人喜好度关联性较高。此次出台的标准,明确了茶叶的审评要素,从环境、用具、用水等方面进行了严格的规定,此外,在结果与审评判定也更加科学化和标准化,大大克服了茶叶评审的随意性。
【推选理由】
对于茶叶品质控制、品质交流、提高全国茶叶质量感官审评的总体水平,引导消费者正确评定茶叶质量,规范市场环境和刺激名优茶进入国外市场都具有推进作用,对整个茶产业的发展壮大具有积极地促进作用。
7、天津天士力集团向全球推出速溶普洱茶珍
2009年8月13日,[CN]现代中药的领军企业??天津天士力集团在香港举行“帝泊尔”速溶普洱茶珍全球首发式。这种速溶普洱茶珍选用云南大叶种普洱茶为原料,经现代生物发酵及数字化萃取,制成接近纳米级的高倍普洱茶精华??普洱因子,普洱因子由“茶多酚、茶多糖、茶褐素、咖啡碱”四大元素科学配比而成,饮用后能迅速被人体所吸收。经科学验证,在降血糖、降血脂、消食解油腻、调节代谢平衡等多个方面有突出的[GX]。这种即撕即冲即饮的饮料,极大地方便了消费者饮用。
天士力集团斥资30亿元在云南省普洱市建立了天士力帝泊洱生物茶谷,致力于打造从种植、采摘、发酵、萃取、加工到运输、仓储、销售等系列标准化的一体化现代普洱产业链。
【推选理由】
面对产量增长远远大于销量增长的[CN]茶业现状,产业的科技创新显得犹为迫切。热饮慢啜的传统消费方式、茶叶的健康价值难以体现,一直困扰着[CN]茶产业的发展。帝泊洱速溶普洱茶珍的推出,将带给[CN]茶产业的四大创新:茶文化理念创新、茶产业技术创新、茶产品标准创新、茶[GX]科研创新,推动[CN]传统茶产业的升级与变革。
8、茶文化成为影视关注题材
(1)国内首部以茶叶命名的电影《龙顶》公映。
电影《龙顶》围绕来自北京的青年企业家如何回到家乡??浙江开化发展“开化龙顶”茶这一主题而展开,讲述了一个生活在大城市的白领回到家乡当茶农的故事。主人公高山回到开化县接受大伯的遗产,本想卖掉大伯的茶园和房子,继续过他的城市生活。结果开化的美景、民风勾起